Читатели определили, что обложку сделали нейросетью, и потребовали «отказаться от слопа». Скандал вышел за пределы книжного сообщества — его обсуждали на всех площадках. Экономия на дизайнере обернулась репутационным ущербом. Интернет был просто разукрашен пародиями на эту обложку для книги.

Изначально игроки были рады анонсу, однако довольно быстро настроение общественности сменилось на злость и негодование, поскольку в представленных материалах были замечены следы использования генеративного ИИ — например, шесть пальцев на руках у персонажей, рубашки без пуговиц и прочие. Скандал сопровождался агрессивной защитой разработчиков, отписками, жалобами на аккаунты и разрывом партнерства с Lesta Games.

Разработчики использовали сгенерированные ИИ реплики, клонировав голос актрисы озвучки Лары Крофт — без её разрешения. Актриса обнаружила, что её голос был скопирован и использован нейросетью в игре. После жалобы студия была вынуждена срочно удалить все AI-озвучки из игры и выпустить новый патч.

Причиной инцидента стало то, что фрилансер Марко Бускалья, составлявший список, воспользовался для этого искусственным интеллектом и не проверил сгенерированные данные.

«Это на 100% моя вина, я сглупил. Я просто перепечатал список, который выдал [искусственный интеллект]. Обычно я бы так не делаю», — отметил он.

Галлюцинации ИИ проникли и в другие материалы раздела. Так, в статье о летних кулинарных трендах автор привёл цитату антрополога Корнелла Кэтрин Ферст, которой на самом деле не существует, а в материале о дизайне двора упоминался несуществующий редактор сайта FirepitBase.com Дэниел Рэй.

Редакция Chicago Sun-Times принесла читателям извинения и пообещала усилить контроль за публикуемыми материалами, уделяя особое внимание их подлинности.

Пользователи назвали рекламу «жуткой», «безжизненной» и шокирующе циничной.

Создатели видео — агентство TBWA\NEBOKO совместно с продакшен-компанией The Sweetshop Films — поспешили оправдаться. Глава Sweetshop подчеркнула, что за визуальной «машинной» картинкой стояла «серьезная» работа: «10 человек, пять недель, полный рабочий день». По ее словам, проект — не попытка заменить традиционное производство, а эксперимент, расширяющий инструменты творчества.

Тем не менее критика продолжилась и в профессиональных кругах. В независимой студии Bomper Studio отметили, что даже 10 человек и пять недель работы — ничто по сравнению с полноценной живой съемкой, где задействованы актеры, съемочная группа и хор.

Кроме того, многие усомнились в эстетической и моральной составляющей идеи: праздники, ассоциирующиеся с теплом, семейным уютом и добротой, превратились в повод для «маркетингового приюта» возле фастфуда.

После удаления видео в McDonald’s подчеркнули, что учитывают реакцию аудитории: «Для многих Рождество остается временем радости и единения, а не стрессов и беготни». В компании считают, что инцидент стал важным уроком о том, как ИИ должен использоваться в рекламе.